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设计理念创新是服装的灵魂

2017-03-19 10:50 | 热度:128 | 评论:暂无评论

  人类穿衣,是为了遮羞、保暖和美化,这就是服装的三大功能。随着时代的变迁,经济的发展,人们对“美化”功能的要求越来越高。

  因价值观、审美观的个性差异、时代差异,服装的“美化”成为最复杂、最难把握,又是最没有止境的功能。

  现代社会的服饰概念,个性化的色彩越来越浓。中国有中国的流行时尚,美国有美国的流行时尚,意大利有意大利的流行时尚。但一些国际著名品牌之所以著名,是因为它不仅具有丰富的个性,还缔造了世界性的时尚,缔造时尚也就是创造品牌文化。

  打个比方说,“可口可乐”、“麦当劳”为什么出名?因为它们创造了一种文化概念,经营的是文化。我认为服装也一样,归根结底“美”具有一些本质的特点,服装不仅要显示它的独特个性,更要将个性升华为一种为全世界所认可的服饰文化概念。我们“波司登”已被中国消费者所认可,但我们仍要不断地创新。“波司登”连续4年向世界发布防寒服流行趋势,目的是在立足国内市场的同时,突破地域文化的局限性,与国际潮流接轨,使“波司登”一步步成为代表世界防寒服时尚的品牌。服饰文化应该是广义的、世界性的。

  这就是我个人对服饰文化的本质及其发展趋势的理解。 

  根据这样的本质和趋势,我们服装业的天地是非常广阔的,它的发展也是永远没有止境。因此,服装市场竞争从根本上来说,也就是对服饰文化本质的把握和对其发展趋势预测能力的竞争。简而言之,就是创新能力的竞争,尤其是产品创新能力的竞争。只有这样的竞争,才能形成良性循环,才能促进中国服装业的进步。


  服饰产品创新的核心,应该是设计理念的创新。这种创新,应该是建立在对服饰文化的本质充分的理解,对它的发展趋势准确把握的基础上的。“波司登”以市场为导向的设计理念创新,是独特个性与广泛共性的结晶体,是文化艺术和市场经济的最佳组合。“波司登”羽绒服目前的主要特点为时装化、休闲化,简洁、贴身,体现人类对简约生活的追求。随着经济全球化时代的到来,我们还将向国际流行的宽松、自然方向发展,以一种崇尚自然的心态来演绎时尚,以一种平和始然的色彩去闪耀生命。


  支持设计理念创新的,应该是用料和产品工艺的创新。理念是服装的灵魂,用料则是服装的风骨。现今世界,纺织业突飞猛进,新面料层出不穷,我们不仅要充分注意纺织新料的出现,还要根据人们的需求,从日本、法国、印尼等地进口面料,或定制一些特殊面料,以形成“波司登”服饰的独特品质。我们今年使用的全棉PU涂层面料、防水透气的PTFE面料、PVC等现代感面料以及TTU环保内隔层等,就是向这个目标靠近的成功范例。


  要实现创新了的设计理念,就必须实行崭新的管理体制。从一个乡镇企业蜕变为国家级企业集团,再到拥有亚洲最大的羽绒制品生产基地,“波司登”逐步完成了股份制改造,树立起现代企业制度,企业在市场经济的惊涛骇浪中实现了平稳过渡。对于二十一世纪的企业管理,我认为:首先,在经济全球化程度日益加深的今天,全球资源共享已是大势所趋。企业就必须如同计算机一样开放、兼容,管理须向国际化企业靠拢。“波司登”的目标正是创世界名牌,因此当务之急我们要有目的地吸收国际上的先进知识、信息、技术,把它应用到传统型企业的管理中。第二,对新经济所创造的“知识神话”、“知本家”(不可否认,传统经济与新经济有许多的差异),我们将充分利用他们的技术手段,借鉴他们的管理方式,实现传统经济与新经济并轨。今后“波司登”也会转向“鼠标+水泥”的经营方式,或者我们又将找到一种更好的方式,但总的原则就是为顾客创造最大便利,提供最好的服务,通过这些来获得经济效益和社会效益最大化。我想这也是传统经济必将走的道路。目前,我们正在全面更新“波司登”网站,我相信企业网站不仅会成为企业宣传的平台,成为企业与顾客交流的窗口,更会为今后遍布全球的电子商务奠定基础。第三,加入W TO后,关税壁垒被取消,但“技术壁垒”反而会强化。因此,“波司登”必须要调整产品结构,提高产品质量和服务水平,实现规模化、系列化经营。在此过程中,关键问题即是品牌管理和营销革命。我们将运用逆向思维以及新的思想来改进管理方法,在管理创新中促进“波司登”产品创新,并以“波司登”带动整个羽绒服市场的规范前进,使中国防寒服更具竞争力。 

  当然,要与上述的创新配套,还有科技、企业文化、员工素质等等方面的创新举措。


  过去我曾经说过“真、善、美”三个字,所谓“真”,就是以真诚的心对待消费者,也就是我常说的“品牌有价品格无价”;所谓“善”,就是要不断完善我们的生产手段、管理方法;所谓“美”就是不断的去发现美、创造美。今天我们谈到创新,就把上面的原则再进行细化。总之,我们今后除了对待消费者的一颗真诚的心永远不变,其他都要变。要顺着人们审美观、价值观的发展规律去变,去创新,去攀登,去创造中国服装业灿烂的明天。



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